Cuando se habla de la Copa Mundial de la FIFA, las miradas suelen centrarse en los jugadores, los goles y las selecciones nacionales. Sin embargo, detrás del mayor evento deportivo del planeta también hay empresas que hacen posible su operación y que, además, aprovechan este escenario para mostrar al mundo su capacidad de innovación.
Ese es el caso de Hyundai Motor, cuya relación con la FIFA ha evolucionado mucho más allá de un patrocinio tradicional. Durante casi tres décadas, la compañía ha convertido la Copa Mundial de la FIFA en un escenario para presentar avances en movilidad, electrificación, robótica y nuevas formas de conectar con millones de aficionados alrededor del mundo.
La edición 2026 marcó un nuevo capítulo en esa historia. Robots humanoides, la mayor flota oficial de vehículos desplegada en un Mundial, experiencias inmersivas para los aficionados y tecnologías que apuntan hacia la movilidad del futuro reflejan cómo Hyundai continúa redefiniendo su papel dentro del torneo más importante del fútbol.
Uno de los momentos más comentados de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ tuvo como protagonista a Atlas, el robot humanoide desarrollado por Boston Dynamics.
Durante el descanso de un partido de octavos de final en el estadio de Nueva York/Nueva Jersey, Atlas apareció desde el túnel de jugadores, recreó icónicas celebraciones de gol y entregó el balón ceremonial al árbitro, convirtiéndose rápidamente en uno de los momentos virales del torneo. Detrás de esta presentación también estuvo The Training Ground, un documental que mostró la preparación del robot y superó los 16 millones de visualizaciones en YouTube.
A esto se sumó Spot, otro robot desarrollado por Boston Dynamics, que colaboró monitoreando de forma autónoma diferentes instalaciones estratégicas, incluido el Centro Internacional de Radiodifusión en Dallas, demostrando cómo la robótica comienza a integrarse en escenarios reales mucho más allá de la industria automotriz.
La presencia de Hyundai en la Copa Mundial de la FIFA comenzó en 1999, cuando se convirtió en socio oficial de la FIFA tras la creación de la categoría de patrocinio automotriz.
Desde entonces, esta relación se ha mantenido durante 27 años, convirtiéndose en la alianza más longeva del sector automotriz dentro de la FIFA y una de las colaboraciones comerciales más duraderas de la organización. Actualmente, el acuerdo abarca 13 competiciones oficiales, consolidando a Hyundai como un socio estratégico del fútbol mundial.
Los torneos de la FIFA también han servido para mostrar la evolución tecnológica de Hyundai en materia de movilidad.
Desde los primeros vehículos de hidrógeno utilizados durante Alemania 2006™ hasta las flotas electrificadas de Catar 2022™, la compañía ha aprovechado cada edición para introducir nuevas tecnologías.
En la Copa Mundial de la FIFA 2026™, Hyundai alcanzó un nuevo récord al suministrar 994 vehículos de pasajeros y 506 autobuses para apoyar la organización del torneo en Estados Unidos, Canadá y México, convirtiéndose en la mayor flota oficial desplegada en la historia de la competencia.
La relación entre Hyundai y la FIFA también ha servido para acercar el torneo a millones de aficionados.
Programas como Goodwill Ball Road Tour, Goal of the Tournament y Be There With Hyundai han permitido que seguidores de distintos países participen activamente en la experiencia mundialista mediante mensajes de apoyo, votaciones y diferentes iniciativas que fortalecen el vínculo entre el fútbol y las personas.
Para la Copa Mundial de la FIFA 2026™, esta visión evolucionó con School of Football, una serie de cinco episodios que documentó el aprendizaje futbolístico de Atlas y mostró cómo tecnologías como el aprendizaje por refuerzo, el control corporal completo y la inteligencia artificial permiten desarrollar movimientos cada vez más complejos.
Más allá de presentar nuevos vehículos, Hyundai ha utilizado la Copa Mundial de la FIFA™ para mostrar cómo imagina la movilidad de los próximos años.
La robótica, la inteligencia artificial, la electrificación y las experiencias inmersivas forman parte de una estrategia orientada a crear soluciones que acerquen la tecnología a las personas y generen nuevas formas de interacción.
Esta visión continuará desarrollándose en los próximos años, luego de que Hyundai extendiera su alianza con la FIFA hasta 2030, asegurando su presencia en futuras competiciones y reafirmando su compromiso con la innovación y la movilidad del futuro.
Lo que comenzó como un patrocinio automotriz hace casi tres décadas hoy se ha convertido en una plataforma global para presentar avances tecnológicos, impulsar nuevas soluciones de movilidad y conectar con millones de aficionados.
La Copa Mundial de la FIFA™ sigue siendo el escenario perfecto para demostrar que la innovación no solo transforma la forma de desplazarse, sino también la manera en que las personas viven el deporte más popular del planeta.