Hyundai Motor Company presenta su innovador vehículo conceptual eléctrico, Insteroid, en el videojuego de carreras de derrape JDM: Japanese Drift Master, redefiniendo la intersección entre la movilidad y la cultura gamer.
Desarrollado por Gaming Factory de Polonia y ambientado en un entorno japonés de conducción de mundo abierto, JDM: Japanese Drift Master ahora incluye a Insteroid como su primer modelo totalmente eléctrico, subrayando el enfoque innovador de Hyundai Motor para fomentar la conexión con audiencias nativas digitales.
Insteroid representa la visión futurista de Hyundai Motor, combinando un rendimiento optimizado para el drifting con un diseño vanguardista y llamativo. Esta colaboración resalta la capacidad de la compañía para diferenciar su marca dentro de la comunidad gamer, a la vez que ofrece una experiencia digital única a entusiastas de todo el mundo.
«El debut de Insteroid en JDM: Japanese Drift Master demuestra su desempeño y diseño de vanguardia, mientras conecta con audiencias nativas digitales de una manera inmersiva», señaló Sungwon Jee, vicepresidente sénior y director global de marketing de Hyundai Motor Company. «Al llevar nuestro concepto eléctrico de drifting al mundo virtual, estamos redefiniendo cómo se cruzan la movilidad y el gaming para inspirar el futuro — un paso audaz dentro de nuestra estrategia de marketing de contenidos para fortalecer la afinidad con la marca y atraer a las nuevas generaciones a través de historias experienciales», añadió.
Antes de la integración de Insteroid en el videojuego, la compañía organizó un evento presencial exclusivo, «Insteroid Night by Hyundai», el pasado 22 de octubre en Japón. Asistieron medios de comunicación e influencers, quienes pudieron disfrutar de una presentación práctica del automóvil conceptual eléctrico, generando gran expectativa entre las audiencias clave del sector automotriz y gamer.
El 30 de octubre, Hyundai Motor llevó la experiencia un paso más allá con su presentación oficial en línea durante el Japan Mobility Show. Los visitantes disfrutaron de una experiencia inmersiva única: un stand interactivo donde podían explorar el Insteroid físico junto con su versión virtual dentro del juego. Esta fusión innovadora entre lo digital y lo físico cautivó a un público entusiasmado por presenciar el futuro de la movilidad sostenible en el mundo del gaming.
Lanzado en mayo de 2025, JDM: Japanese Drift Master es un juego de carreras de derrape en primera persona y de mundo abierto, reconocido por su modelado hiperrealista de vehículos y su diseño fiel de las carreteras japonesas. La colaboración de Hyundai Motor con el juego incluye no solo el Insteroid, sino también el Ioniq 5 y el Inster — el EV subcompacto original de Hyundai —, los cuales aparecerán como vehículos NPC para enriquecer la experiencia de juego.
JDM: Japanese Drift Master estará disponible para Xbox Series X|S a partir del 21 de noviembre, y para PlayStation 5 a comienzos de 2026. Actualmente se encuentra disponible en Steam.
El gaming ha superado a otras formas de entretenimiento para convertirse en un eje cultural clave entre las generaciones nativas digitales, ofreciendo a las marcas una poderosa plataforma para fortalecer su conexión con las audiencias. Hyundai Motor reconoce desde hace tiempo el potencial del gaming, aprovechando colaboraciones con títulos globales como Asphalt Legends Unite y Roblox para incluir sus vehículos en competiciones de alta energía.
A comienzos de este año, durante gamescom 2025, la exposición de videojuegos más grande del mundo, Hyundai Motor presentó un atractivo juego arcade retro protagonizado por su concepto Insteroid y el EV subcompacto original Inster. El juego recibió una excelente acogida entre los asistentes, consolidando aún más la posición de la empresa como innovadora en la convergencia entre cultura gamer y excelencia automotriz.
Hyundai Motor mantiene su compromiso con ofrecer experiencias significativas e innovadoras a través del gaming y otras plataformas digitales. La compañía planea seguir ampliando su estrategia de comunicación basada en videojuegos, profundizando su conexión con las audiencias nativas digitales y explorando continuamente nuevas oportunidades para fusionar tecnología, movilidad y cultura.