La campaña global de la marca Hyundai Motor Company, «The Bigger Crash», ganó el premio Silver Lions en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2022 en Francia, uno de los más prestigiosos galardones de publicidad del mundo.

La campaña publicitaria de vallas exteriores e impresos de The Bigger Crash muestra coches volcados por huracanes ocurridos en los últimos años en todo el mundo. La campaña muestra la gravedad del cambio climático a través de leyendas sobre la velocidad del viento de los huracanes, no la de los vehículos, como «Katrina 280 km/h» y «Jebi 285 km/h». Las imágenes también subrayan eficazmente la necesidad de llevar a cabo acciones ecológicas en todo el mundo por el bien de las generaciones venideras.

Además de los premios León de Plata en las categorías de publicidad exterior e impresa, «The Bigger Crash» también fue preseleccionado en la categoría de diseño.

«Este premio reconoce los esfuerzos de Hyundai Motor por mostrar a nuestros clientes que estamos sinceramente comprometidos con el fomento de un futuro sostenible», dijo Sungwon Jee, vicepresidente y jefe de la subdivisión de Experiencia de Marca de Hyundai Motor Company. «Seguiremos llevando a cabo diversas actividades para promover la movilidad ecológica bajo nuestra visión de marca, ‘Progreso para la Humanidad'».

La campaña «The Bigger Crash» fue diseñada para dirigir la conversación en torno al cambio climático hacia un futuro más ecológico y muestra el enfoque reflexivo de Hyundai Motor para ofrecer diversos medios de movilidad. La campaña también subraya el compromiso de Hyundai Motor de desempeñar un papel activo en la lucha contra este problema en beneficio de las generaciones futuras.

Antes de recibir los Leones de Plata en Cannes Lions, la campaña también recibió el Premio Lápiz de Plata en la categoría de Fotografía en los premios de Diseño y Dirección de Arte (D&AD), el principal premio europeo de publicidad y diseño. También obtuvo siete destacados premios en The One Show Award en Estados Unidos, y premios de plata y bronce en The Art Directors Club en Alemania.

Fundado en 1954, el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions es uno de los acontecimientos más importantes de la industria publicitaria, con más de 25.000 trabajos presentados de 90 países de todo el mundo este año. El festival se celebró del 20 al 24 de junio de este año.